[摘要]旅游业与经济社会的发展是良性互动的关系，近年来，旅游业方兴未艾，已成为我国国民经济的支柱产业之一，凸显出对社会经济发展的重要作用。本文拟通过对京津区域旅游业发展态势的分析，提出促进两地旅游产业发展的建议。

　　[关键词]旅游经济 京津 区域合作

　　随着我国经济水平的发展和居民消费水平的提高，旅游已经成为一种人们普遍接受的休闲方式。旅游业与社会、经济的发展不可分割，在多方面促进了交通、餐饮、住宿、购物等方面的消费。近年来，旅游业方兴未艾，已成为我国国民经济的支柱产业之一，凸显出对社会经济发展的重要作用。

　　各地政府都在大力发展本地旅游经济，采取创新措施做大旅游产业，促进当地旅游业的发展。京津区域具有发展旅游产业的先天优势，政治资源和自然条件丰富。分析京津区域旅游业的发展态势，优化旅游发展环境，对提高旅游业在GDP中的比重具有重要意义。

　　一、京津区域旅游业发展现状及存在问题

　　1.京津区域旅游业发展现状。既长江三角洲、珠江三角洲等区域崛起之后，京津冀已成为我国又一个发展较快、占全国旅游业比重较大的旅游经济体。随着区域经济一体化、区域旅游一体化的发展，实现旅游产业的“优势互补、客源共享、市场开放、合作共赢”，已经成为旅游界共同的愿景，实践中“京津冀旅游一卡通”的诞生标志着这一旅游体已成为我国乃至东北亚地区旅游业新的隆起带。

　　2.京津区域旅游业发展的先天优势。（1）区位优势。京津地区优越的地理区位，相对于其他旅游地具备特殊空间优势，作为北方政治、经济、文化和交通中心的首都北京，天津仅距几步之遥，随着区域经济的快速发展及交通网络的建设，两地在时空上的距离正在越变越小。

　　（2）文化优势。北京的故宫，圆明园、八达岭长城等文化遗产深深吸引着来自世界和中国各地的游客。北大等名校都敞开怀抱，以浓郁的人文气息熏染着每位游客。而天津独特的水文化、政治文化以及开埠以来的港口文化，在中国近代史上写下了传奇的篇章，也给旅游业的发展带来特色文化旅游资源。

　　（3）旅游资源丰富，消费需求旺盛。京津地区同具备丰富的自然、人文资源，这是其他城市不及的。北京拥有6处世界遗产，特别是世界唯一的世界地质公园，目前对外开放的旅游景点有200多处，像紫禁城、天坛、皇家花园北海、八达岭长城及世界上最大的四合院恭王府等。近代历史文化旅游资源以“五大道”和意式风情区为代表的天津历史风貌建筑群，自然资源包括海、河、泉、湿地等， “四大名镇”之一的杨柳青古镇盛产的杨柳青年画更是声名远扬。京津区域城市发展水平、居民消费理念、依托中国经济快发展与转型不断的大背景，促使京津地区旅游消费需求呈快增长态势。

　　3.京津区域旅游产业发展中存在的问题。（1）旅游景点老化，旅游服务缺乏创新。京津是我国传统旅游城市，热点景区较多，旅游资源丰富，这一先优势给京津地区旅游产业发展带来便利的同时，也使得相关部门在发掘新的旅游点上动力不足，在已有景点的宣传、服务上缺乏创新。

　　目前，更多的游客开始从观光型旅游向体验型旅游转变，而恰恰这一环节明显滞后。景点相似、旅游产品雷同，不免让游客产生仅是到此一游的感觉，实现旅游业从“门票经济”向“产业经济”转变还需要从各旅游产业链加大发掘力度。

　　（2）配套设施不足。旅游对经济发展的促进作用，不应该仅仅是节假日黄金周消费，而应该处处可持续发展。反观我国各地节假日旅游景点，无论人文底蕴丰厚的京城，还是景色怡人的自然景区，大多人满为患，配套设施严重不足，尤其体现顾客上厕所。滞后于不断递增的消费需求，是制约旅游经济发展的一个短板。

　　（3）区域合作层次浅，范围小。目前，京津冀三省市在旅游合作恳谈会上已签署了规划、交通、旅游一体化合作协议，“京津冀旅游一卡通”的发行标志着京津冀区域资源共享、旅游产业一体化发展取得了实质进展。但是当前京津旅游区域合作在很大程度上仍停留在宣传和构思上，缺乏实质性策略。

　　二、加强区域合作，做强京津旅游产业

　　1.提高旅游经济发展战略认识。必须充分认识旅游产业链的波及效应，把发展旅游业作为刺激经济增长的重要手段，结合当地实际情况，构建旅游产业与当地交通、基础设施建设持续互动的良性发展模式，实现旅游业与当地特色经济、特色产品相结合的发展策略，不断促进旅游经济的发展。

　　2.提高服务水平，增强竞争软实力。要增强旅游业的核心竞争力，必须不断在软实力上下工夫。旅游景点的服务水平、服务意识都亟需提高。通过网络、报纸等多种手段，发布相关旅游警示和不良旅游企业信息，通过竞争改进服务水平。实现京津冀官方加强旅游从业人员队伍素质建设，树立人才资源是第一资源的观念，利用京津地区高等院校的师资优势，把人才培养摆在发展旅游业的重要位置。从旅游意识、方式和内容上不断加快旅游文化建设，从物质和精神两个层面上满足游客多样性的需求。

　　3.深化区域合作，促进旅游业区域一体化发展。京津地区旅游资源求同存异。城际铁路的开通为实现区域深度合作提供了交通便利，京津旅游业一体化发展，是旅游产业的不二选择。为此，搭建旅游信息、服务共享平台，及时更新区域内旅游信息，通过在旅游景点发放宣传文本手册、建设网络服务平台等方式为游客出行提供便利，实现环京津城际无障碍化旅游，形成区域内取长补短、互协作、共发展的旅游氛围，真正实现京津旅游资源、市场、利益的共享。

　　4.加大旅游宣传力度，共塑旅游形象。CI （Corporate Identity）战略是企业对外界进行综合信息传递的标志，这一战略应用到旅游业中，能够从整体上带动旅游产业的发展并强化一座城市在游客心中的整体形象。整合京津地区的旅游资源，借助政府力量和网络、户外媒体等多种宣传渠道以及市场化运作宣传手段，提炼其中的文化价值和时代精神。通过主题活动策划加大旅游产品推介力度，甚至是实现对一座城市的推介，将“以游客为中心，以市场为导向”的旅游发展观贯彻到实际工作中。

　　三、结束语

　　通过以上分析，我们可以认识到京津地缘相近，是一个相对完整的旅游单元，旅游资源密切联系又各具特色，依托自身优势，提高旅游业服务水平，加强区域战略合作，充分利用政府手段、资本手段整合资源，建立系统深化协调，减少无序竞争带来的损失，对提高旅游经济整体效益和促进区域旅游业持续快速发展有着重要意义。

　　参考文献：

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　　[2]丁玲，杨松梅。旅游经济在区域经济发展中的作用[J].经济论坛，2006（6）

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